У світі Україну сприймають як державу, котра останні 10 років швидко розвивається. Досліджуючи тематику, вважаємо необхідним створення фахових IR агенцій як своєрідних кластерів з метою формуванню атрактивтивного іміджу України у cвіті.
Медіа-кластер (авт. Чекалюк) – це певна комунікативна група фахівців (IR менеджерів, журналістів, іміджмекерів, фотографів, юристів, економістів, фінансових аналітиків, IT фахівців та ін.), котрі об’єднані в агенцію і працюють за кордоном для аттрактивного позиціонування країни. Мета діяльності – викликати здоровий інтерес до України на рівні держав і громадян – бажання відвідати її як турист, бути лояльнішими до українців, котрі перебувають за кордоном.
Найдієвішим каналом творення репутації, формування, трансформації та тиражування іміджу об’єкта є медіа – якісна журналістика. Місія ЗМІ у формуванні іміджу держави відбувається під впливом таких факторів, як історичне минуле (політичні і культурно-мистецькі події, екологічні та ін. катастрофи, війни, революції, наукові досягнення, спортивні перемоги, конфлікти між державами і всередині країни), туристичні особливості й географічне положення країни, дії публічних осіб та громадських діячів, їх вплив на формування іміджу держави.
Матеріалом для формування позитивного іміджу держави у світових медіа є якісні інформаційні приводи. У роботі іміджево-інвестиційних агенцій варто акцентувати увагу на тиражуванні позитивної іміджетворюючої інформації, а не розпорошуватися на спростування негативних факторів й зосередитися на індивідуальній роботі з потенційним інвестором. Імідж підприємств, політичні й економічні реалії, сьогодення диктують нові умови для творення державного іміджу. Україні необхідно підкорегувати діяльність ЗМІ як інструмента творення іміджу країни, вийти на новий рівень співпраці ЗМІ і державних органів, удосконалити внутрішню редакційну політику.
Як це зробити без конфлікту інтересів і хаосу у суспільстві, які інструменти необхідні для цього – головна тема для досліджень міжнародних і вітчизняних експертів. Медіамеханізми формування позитивного державного іміджу у ХХІ ст. використовуються іміджмейкерами, політологами, IR аналітиками, дипломатами, науковцями на повну потужність. Вплив ЗМІ на формування іміджу держави – беззаперечний. Медіа органи формують і програмують імідж держави.
Яким буде імідж України у світі напряму залежать від економічної стабільності, матеріально добробуту українців, життєдіяльності середнього класу, подачі матеріалів у ЗМІ, їх впливу на цільову аудиторію. Правильна інформаційна кампанія – основа успішної держави: економічна незалежність і стабільність, послідовна дипломатична політика, інвестиційна привабливість держави, високий рівень туристичного інтересу до країни, військова міць та готовність і бажання лідерів налагоджувати дипломатичні відносини на всіх рівнях.
Любов до рідної землі додає сил, оберігає, як мамина молитва. «Молитва мами відкриває небо, молитва мами рятує свою дитину і дає їй ключі до життя вічного», – Блаженніший Святослав. Силa материнської молитви, без якої немає справжнього життя, немає розвитку особистості й держави.
(За матеріалами наукових праць Чекалюк Вероніки Василівни).
- dsq_needs_sync:
- 1
