Як стверджують маркетингові дослідження, 88% аудиторії схильні довіряти рекомендаціям знайомих більше, ніж будь-якому іншому різновиду реклами.
Про це йдеться у висновках компанії Nielsen, що є авторитетним джерелом у цій царині.
Чому рекламний ринок активно перекочовує із традиційних носіїв на приватні сторінки блогерів, про це ви дізнаєтеся у розмові кореспондентки Ukr.life з Travel-блогеркою, відомою під ніком banna_oksana.
За сторінкою banna_oksana в Instagram слідкують майже 300 тисяч підписників. З 2016 року її історії охопили десятки країн у різних частинах Земної кулі. Особливістю є незвичне поєднання: мама і Travel-блогерка, яка мандрує з маленькою донькою. Відповідно, вона достеменно знає, де найкомфортніше відпочивати з дітьми і що їм показати у кожному куточку планети.
Ukr.life:
— Все більше і більше рекламодавців починають працювати із блогерами. Наскільки це виправдано і чому?
banna_oksana:
— Тут треба зупинитися на багатьох причинах. По-перше, це найкоротший шлях до цільової аудиторії, особливо коли ваш продукт дійсно цікавий і ідеально співпадає із тематикою блогера. По-друге, хто у нас найбільше користується рекламою? Звісно, молодь. А кому довіряє молодь, не телевізору, це точно. Основну інформацію молода людина отримує із соціальних мереж. А якщо вона довіряє блогеру, то й — продукції або послугам, які пропонуються на його сторінці. Власне, читачі, які цінують якісний контент блогера, репостять і цікаві рекламні ролики, таким чином поширюючи інформацію про продукт рекламодавця.
Ukr.life:
— Якщо торкнутися цінової політики. Неодноразово чула, що вартість за пост у деяких блогерів доходить аж до 50 тисяч євро. Що впливає на ціни прайсу?
banna_oksana:
— У даному випадку все просто. Ті, хто займається блогерством на професійному рівні, знають один одного. Навіть у наших спільних чатах спливають розмови про обґрунтованість тих чи інших цифр. Не називаючи ні бренди, ні блогерів (з етичних норм), які запитують «фантастичні» цифри за свої послуги, можна чітко стверджувати: це зірка шоу-бізнесу. Ефективність співпраці з тим чи іншим блогером треба оцінювати індивідуально, враховуючи специфіку тематики, рівень медійності і популярності. Наприклад, вартість реклами на сторінці лайфстайл блогера із мільйонною аудиторію може дорівнювати ціні на рекламу блогера у сфері інвестування із 20 тисячами фоловерів, адже це зовсім різні ніші навіть за колом зацікавлених осіб. Безперечно, кількість підписників і коефіцієнт взаємодії, так званий ER, надзвичайно важливі. До речі, сучасні компанії зовсім не зупиняє ціна, навпаки. Наразі це доволі розкручений тренд: працювати з блогерами-зірками спорту, шоу-бізнесу. Адже така співпраця дає максимальний бізнес-ефект: таким постам довіряють, а бренд у той час стає більш вагомим за рахунок популярності зірки.
Ukr.life:
— Ви настільки добре орієнтуєтеся у перевагах співпраці із селебрітіс. Можливо, у подальшому самі плануєте поєднати свою діяльність із шоу-бізнесом?
banna_oksana:
— Якщо покласти на терези принади шоу-бізнесу і задоволення від життя звичайної жінки-блогерки, я оберу останнє. Чому? Щоб бути успішною у шоу-бізнесі, треба заради кар’єри забути про особисте, про час на сім’ю, інтереси… А от блогерство, на відміну від шоу-бізнесу, не обмежує особистий простір, а навпаки, дає поштовх для розвитку і самореалізації.
Проте, я маю невеличкий досвід й у сфері шоу. Ще до повномасштабного вторгнення я і зірка українського шоу-бізнесу Таня Лі записали спільну пісню. Кліп вийшов дуже якісний і крутий, просто бомба! Та після 24 лютого 2022 року я все відкладала його прем’єру. За цей час ми його дошліфовували, щоб добитися ідеальної картинки і звучання. У нього вкладено багато і часу, й енергії, і, безумовно, коштів.
Ukr.life:
— Відповідно, виникає запитання: чи побачать його ваші фоловери і взагалі люди, яким цікаві новинки українського шоу-бізнесу?
banna_oksana:
— Можливо, незабаром я його виставлю для переглядів. Сподіваюся, на позитивні відгуки. До слова, кліп знятий у форматі жарту, де ми висміюємо фейкових блогерів. З іншого боку, це своєрідне роз’яснення для людей, які часто-густо, не задумуючись, приймають будь-яку інформацію за чисту монету.
Ukr.life:
— Надзвичайно цікаво. Очікуємо вашої прем’єри. Дякую за відверту розмову. З вами було дуже приємно спілкуватися.
- intense_post_subtitle:
- intense_post_single_template:
- intense_featured_gallery:
- intense_featured_image_type:
- standard
- intense_image_shadow:
- null
- intense_hover_effect_type:
- null
- intense_hover_effect:
- 0
- intense_featured_audio_url:
- intense_featured_video_type:
- intense_featured_color:
