Внутрішній туризм: перспектива і сьогодення

«Україна – держава з багатьма конкуруючими ідентичностями. Власне турист в одній країні може ознайомитися з величезним культурним пластом. Майже кожне місто має власне обличчя. Фахово потрібно розробляти путівники, розвивати інфраструктуру, пропонувати екскурсії і послуги, щоб зацікавити туристів, не тільки іноземців, а й з інших регіонів України, так би мовити власного виробництва, поширювати інформацію у ЗМІ. Працювати на зовнішій ринок, починаючи з внутрішнього», – зазначає іміджмейкер Вероніка Чекалюк.

«Імідж країни в сучасному світі стає важливим економічним ресурсом та одним з ключових чинників її конкурентоспроможності. Прагнення держав посісти лідируючі позиції на світовому ринку, створити сприятливу громадську думку ставить першочерговим завданням формування позитивного іміджу країни в світі за допомогою медіа інструментів. Питання іміджу об’єктивно посідає одне з чільних місць в системі пріоритетів розвитку держави. Імідж країни, її репутація в зарубіжних ЗМІ і громадсько-політичних та ділових колах є основою зростання економічних показників: успішного просування туристичних продуктів та послуг на міжнародному ринку, сприяє стабільному соціально-економічному розвитку та залученню інвестицій в її економіку, відкриттю нових напрямів діяльності і розвитку держави.

На сьогодні сфера туризму в багатьох країнах світу визначається як одна із провідних в народному господарстві. На її долю випадає понад 15% світового валового національного продукту, всіх робочих місць та світових споживчих витрат. Поява нових видів туризму сприяє поетапному переходу на все нові етапи зростання і розвитку держави в цілому, підсилює позитивний імідж”, – акцентує у своїх дослідженнях Вероніка Чекалюк. Науковець вважає, що імідж – не константа, він постійно у стані еволюції, адаптується і підлаштовується під певні ситуації, в даному випадку – в контексті з державною політикою України.

В.Чекалюк розглядає імідж як певний синтетичний образ, що складається у свідомості людей щодо вражень від подорожей та туристичних матеріалів, простежує взаємозалежність туристичної привабливості, географічного розташування та взаємодії державних органів у роботі зі ЗМІ. Фахівець зосередилася на тому, щоб популяризувати країну у позитивному світлі. «Україна має імідж туристичної держави, але він нечіткий, на стадії формування. Однією з вдалих акцій з пропагування туризму в країні вважаємо «Сім чудес України», «Золота підкова Черкащини», соціальний проект «Гетьманські вечори», ідея якого – відродити давні українські сімейні традиції, звичаї і родинні обряди. Слоган проекту: «Дружна родина – сильна держава». «Туристична галузь України на даному поступово розвивається. Є успіхи, але й триває щоденна боротьба за якість інфраструктури, удосконалення законодавчої бази. На початку ХХІ ст. Україна має реальний шанс посісти гідне місце у світовому туристичному бізнесі, але для цього ще багато треба зробити.

По-перше, сформувати в суспільстві думку про важливість цієї галузі для економіки країни. По-друге, створити умови для розвитку туризму на державному рівні», – підсумовує Вероніка Чекалюк.