В.В. Чекалюк: «Туризм — іміджетворюючий і високоприбутковий сектор економіки та чинник підвищення міжнародного авторитету України. Наразі постає питання про необхідність формування іміджу країни як туристичної держави не тільки на міжнародному рівні, а й в середині країни. В управлінні процесами створення і просування іміджу країни вирішальна роль належить засобам масової комунікації, бо в сучасному світі лише під їх дією складається певне ставлення і до країни, і до її громадян».
Ми зустрілися з Веронікою Чекалюк у Каневі на Тарасовій горі. Після відвідин музею поспілкувалися про долю України й шляхи виходу із кризи. Україна має імідж туристичної держави, але він нечіткий, на стадії формування. Експерти визнають, що сьогодні дуже мало інформації в ЗМІ щодо проблем галузі, і практично немає інформації про позитивні зміни в цій сфері бізнесу. Однією з вдалих акцій з пропагування туризму в країні було названо акцію «Сім чудес України», започатковану М. Томенком. Іміджмейкер Вероніка Чекалюк досліджуючи дану тематику взяла участь у науково-практичній іміджевій роботі по реалізації державної туристичної програми «Золота підкова Черкащини», а у 2007 р. розробила і реалізувала соціальний проект «Гетьманські вечори», ідея якого – відродити давні українські сімейні традиції, звичаї і родинні обряди. Слоган проекту: «Дружна родина – сильна держава». «Туристична галузь України на даному етапі лише розвивається. Є успіхи, але й триває щоденна боротьба за якість інфраструктури, удосконалення законодавчої бази. Серед проблем туризму В. Чекалюк називає такі, як недосконалість законодавчої бази щодо курортів та туризму; нерозвиненість інфраструктури, а також відсутність державної політики щодо пропагування туристичних послуг на внутрішньому та міжнародному рівні. На початку ХХІ ст. Україна має реальний шанс посісти гідне місце у світовому туристичному бізнесі, але для цього ще багато треба зробити. По-перше, сформувати в суспільстві думку про важливість цієї галузі для економіки країни. По-друге, створити умови для розвитку туризму на державному рівні».
Іміджмейкер-науковець Вероніка Чекалюк з 2008 року досліджує питання формування державного іміджу України через призму подачі матеріалів у вітчизняних ЗМІ, сприйняття|зображення| України як туристичної держави потенційними туристами та інвесторами з інших держав. Імідж країни в сучасному світі стає важливим економічним ресурсом та одним з ключових чинників її конкурентоспроможності. Прагнення держав посісти лідируючі позиції на світовому ринку, створити сприятливу громадську думку ставить першочерговим завданням формування позитивного іміджу країни в світі за допомогою медіа інструментів. Питання іміджу об’єктивно посідає одне з чільних місць в системі пріоритетів розвитку держави та входить до кола наукових інтересів Вероніки Чекалюк. « На сьогодні сфера туризму в багатьох країнах світу визначається як одна із провідних в народному господарстві. На її долю випадає понад 15% світового валового національного продукту, всіх робочих місць та світових споживчих витрат. Поява нових видів туризму сприяє поетапному переходу на все нові етапи зростання і розвитку держави в цілому, підсилює позитивний імідж», – зазначає науковець.
За гіпотезою Вероніки Чекалюк, попри еволюцію медіа ринку, роль ЗМІ, зокрема туристичної тематики, у формуванні іміджу держави лише посилюється. Туристична привабливість країни у ЗМІ – ефективний спосіб формування привабливого державного іміджу. Ці дані апробовані власними кейсами, 2010-2011 рр. науковець-практик викладала свій авторський курс «Іміджологія та PR у туризмі» магістрам. Метою викладання дисципліни було забезпечення єдності теоретичної і практичної підготовки студента, оволодіння ними навичками роботи над створенням і аналізом матеріалів ЗМІ та інших джерел інформування. Вероніка Василівна акцентує на тому, щоб майбутні фахівці працювали на імідж держави, а саме: вміли створювати іміджеві інформаційні матеріали, прес-релізи, які б сприяли розвитку туристичного сектору, популяризували туристичні послуги у ЗМІ та потенційної клієнтської аудиторії. Вироблялося вміння створювати й поширювати інформаційні, аналітичні, рекламні і матеріали художньо-публіцистичних жанрів, застосовувати навики ділового листування.
Працівники ЗМІ, і державні кадри, і потенційні працівники туристичного сектору мають добре орієнтуватися в суспільних процесах, відбирати для удосконалення комунікаційних процесів такі факти й події, за якими вгадується явище, вміти аналізувати його у процесі роботи над прес-релізом чи іншим іміджевим, рекламним матеріалом, який має бути композиційно струнким, глибоким, аргументованим, написаним грамотно, максимально інформативним, закличним до співпраці, цікавий за стилем і формою.
Науковець закликає підтримувати однодумців у прагненні до добрих змін в Україні, об’єднуватися заради майбутнього, відкинути амбіції і заздрість задля єдиної мети – успішної України. Нашу розмову Вероніка Чекалюк завершила цитуючи словами Великого Кобзаря:
“Не завидуй…”
Не завидуй же нікому,
Дивись кругом себе:
Нема раю на всій землі,
Та нема й на небі. (Т.Г.Шевченко)
- dsq_needs_sync:
- 1
