Творення іміджу – процес невпинний, щоденний, клопіткий…. це стиль і спосіб життя кожного, що в сукупності створює історію і репутацію усього суспільства, нації. Творення іміджу держави починається з родин українців, з виховання, зі способу життя і віросповідання, – аналізує інформаційний простір Вероніка Чекалюк.
Наразі можемо сказати, що домінуючою у суспільстві є довіра більшості громадян саме до релігійних лідерів думок. Відроджується традиція релігійного виховання у родинах; вплив релігії виявляється у сімейному житті, торкається кожної сфери, українці дадалі частіше віддають дітей до недільних церковних шкіл, дбають про дотримання традицій (Великодня, Різдва, тощо…). Відродження релігії набуло секулярного характеру (тобто церква діє за принципом ринкових законів – відповідати соціально прийнятим нормам та очікуванням мас, залучити максимум прихожан у свій храм в умовах конкуренції між конфесіями).
Сьогодні релігія вийшла за межі церкви, і все це обмежує можливості впливу на широку аудиторію, навіть священики пішли у політику в прагненні самореалізації у власній інституції. Вероніка Чекалюк узагальнюючи дослідження пропонує висновки, виокремлюючи наступне: домінуючою у суспільстві є довіра та шана до релігійної інституції. Відродження релігії набуло секулярного характеру, тобто церква діє за ринковими законами – прагне залучати максимум прихожан, священики йдуть у політику. Виражена економічна нестабільність та соціальна нерівність – основний фактор, що породжує недовіру до уряду й до ЗМІ. Індекси довіри перебувають у вільному падінні. Аудиторія не довіряє офіційним інституціям, а покладається лише на власну інтуїцію і висновки, отримані під час обговорення певної ситуації з родичами або друзями у соціальних мережах.
Згідно з проведеними спостереженнями та опитуваннями 2015-1018рр., – найвищий рівень довіри мають релігійні організації та соціальні медіа. Однак єдиного алгоритму поєднання політики й релігії досі немає. З метою активізації роботи, спрямованої на поліпшення іміджу держави, слід більше уваги приділяти інформаційно-комунікаційним технологіям, державній інформаційній політиці, проведенню масштабних заходів та акцій, залученню паломників з усього світу до святинь України. Релігійні маркери у сучасній медіакультурі посідають чільне місце: церковні лідери беруть активну участь у політичному житті держави, виступаючи експертами у різних сферах. Моральні принципи набирають обертів і ваги у формуванні іміджу певних об’єктів.
Релігійна тематика має місце у світському житті, у сучасних телевізійних серіалах та кінострічках і навіть кібер-культурі, психологічних тренінгах лідерства. Конфесійна приналежність об’єкта іміджу, його духовна ідентичність є матеріалом для формування його репутації у контексті сучасної політичної культури.
Матеріали, що підтверджують його духовність, є джерелом інформації для ЗМІ. Практичне застосування матеріалу даного дослідження передбачає використання рекомендацій у професійній діяльності іміджмейкерів, PR- і політтехнологів, журналістів, фахівців сфери соціальних комунікацій і науковців.
Посилання :
1. Чекалюк В.В. Формування іміджу України у ЗМІ [Текст] : монографія / Чекалюк Вероніка Василівна ; Київ. нац. ун-т ім. Тараса Шевченка, Ін-т журналістики. – Київ : Академія Української преси : Центр вільної преси, 2016. – 355 с. : іл. – Бібліогр.: с. 316-353.
2. Чекалюк В. В. Формування іміджу політика у ЗМІ за допомогою релігійних важелів впливу та паломницько-церковних заходів / В. В. Чекалюк. // Український соціум та медіа: динаміка взаємодії (2010 – 2015 рр.) : матеріали всеукраїнської науково-практичної конференції [наук. ред. В. Різун; упоряд. Т. Скотникова] – К. : Інститут журналістики, 2015.. – 2015, с.154
- dsq_needs_sync:
- 1
