Науковець-практик Вероніка Чекалюк понад 10 років займається іміджуванням, у своїй роботі фахівець орієнтується на світові тенденції та досвід, адаптуючи їх до українських реалій.
Вероніка наголошує, що імідж леді-політик не має бути надто емансипованим, близьким до чоловічого. Науковець наголошує: «мужнім має бути все-таки чоловік. Здебільшого, місія леді – бути контрастним тлом для свого чоловіка, не послаблювати його мужність, а підсилювати.
Якщо Президент – жінка, то, безперечно, в іміджі жінки-політика можуть домінувати чоловічі риси (рішучість, жорсткість, принциповість, відсутність прикрас, діловий стиль одягу, стримані зачіски), допускається незначна частка жіночності, проте, загалом, у світі прийнято, щоб високопоставлена дама виглядала насамперед суворо й елегантно, спокійно й у жодному разі не сексуально.
У гардеробі більшості жінок-політиків переважають ділові костюми, що, залежно від ситуації, можуть бути пастельних чи приглушено-темних відтінків і насамперед елегантними, але дозволено етикетом спідниці нижче коліна, взуття на невисоких підборах, стримані аксесуари.
Варто зауважити, що аксесуарам приділяється особлива увага, вони можуть бути символічними, пов’язаними з віросповіданнями або з тематичними святами, – іноді маленька, деталь здатна змінити на краще скромний костюм політика. Деталі полюбляють глянцеві таблоїди, які спостерігають більше за формою, ніж за змістом. Порвані панчохи можуть стати сенсаційнішою новиною, ніж підписання договору державного значення. Тема жінки – найцікавіша для іміджмейкерів, бо є простір для фантазії і клопіткої праці.
Перед тим, як створити авторську імідж-карту жінки-політика, ми проаналізували образи жінок у політиці, спілкувалися безпосередньо із лідерками та іміджмейкерами, PR- і політтехнологами. Публічним жінкам політикам і громадським діячам, дружинам лідерів варто не лише відповідати очікуванням аудиторії, а й встигати за змінами, що відбуваються у політичному і соціальному житті країни.
Яким є суспільне бачення іміджу жінки-політика?
У вересні 2015 року ми провели опитування у Facebook серед активних користувачів (віком від 27 до 60 років). За три дні було отримано близько 200 коментарів під постом-опитуванням «Якою ви бачите жінку-політика в Україні? Хто з існуючих публічних жінок вартий бути Президентом країни?» 90% відповідей – негативні, емоційно-забарвлені при згадці котроїсь із публічних жінок-діячів. Цінується чесність, порядність, вміння тримати слово (обіцянки), професійні якості, досвід, прозора репутація, відданість справі, наполегливість, упертість і стійкість.
Лише 4% згадали про привабливий вигляд. Як підсумок опитування і власних спостережень, аналітики публічних виступів, – рекомендуємо жінкам-політикам збалансовано поєднувати у своєму образі роль відповідальної професіоналки і матері-берегині; політику і жіночність.
Тенденція до збільшення кількості жінок на найвищих посадах у демократичних країнах є очевидною. Якщо вийти за межі України, то ми бачимо орієнтиром у формуванні іміджу української жінки – американський і європейський тип леді, де світове політичне лідерство все-таки належить чоловікам.
Імідж, створений професіоналами (стилістами, психологами, іміджмейкерами), маскує особистісні характеристики, інформуючи лише про соціально значущі якості першої леді, задовольняючи очікування широкої аудиторії: людяність, обов’язок, вірність принципам, сила волі, жіночність і порядність, служіння державі і громаді. Наразі ЗМІ є найбільш дієвим інструментом формування державного іміджу. На імідж чи антиімідж може спрацювати незначна, на перший погляд, деталь.
Так, у липні 2016 року одна з найвпливовіших у світі жінок, за Forbes, дружина прем’єр-міністра Сингапуру Хо Чин з’явилася на прийомі в Білому Домі з невигадливим аксесуаром – клатчем з силуетами динозавриків. Преса відреагувала миттєво: його ціна – 11 доларів. Дизайн сумочки розробив учень школи Pathlight School Сито Шенг Жи, першого в Сингапурі навчального закладу для дітей з аутизмом. Фото Хо Чин з клатчем за кілька днів було в усіх соцмережах, а за самим виробом вишикувалися черги модниць по всьому світу. Маленький дешевий аксесуар зробив рекламу і закладу, привернув увагу до важливої проблеми, і дружині прем’єр-міністра. Така деталь запам’ятовується надовго. Статус не треба доводити за допомогою дорогої «мішури».
Міжнародний імідж держави багато в чому визначається іміджем її лідера і його оточення, зокрема першої леді, дітей. Лідер у закордонних відрядженнях сприймається як провідник політичної ідеології країни, яку він представляє. За допомогою ЗМІ образ політика набуває пізнаваності, тому іміджмейкери намагаються цей образ підсилити такими аспектами, як вишукана перша леді і взірцева родина. Якщо у медіа з’являється негативна інформація про лідера, то її наслідки можна «згладити», компенсуючи позитивним іміджем першої леді, її вчинками.
Перша леді завжди впливає на імідж очільника та держави в цілому. Імідж лідера і його оточення – одна із найважливіших складових образу держави. Немає значення – вродлива перша леді чи ні, завдання команди – створити для мас ілюзію її привабливості, змусити всіх повірити у це. Коли жінка заходить у приміщення, присутні реагують на її енергетику, а не на зовнішню красу. Тому справжні професіонали, працюючи над образом, перш за все дбають про зміст, а потім про форму й доводять об’єкт іміджу до бездоганності.
Висновок. Розглядаючи вплив іміджу першої леді на сприйняття держави у світі і державної політики у самій країні, наголосимо, що еталон залежить від менталітету. Наприклад, на внутрішньому ринку України – це вірна дбайлива дружина і матір, жіночна, любляча і щира патріотка. На зовнішньому, наприклад у Франції, – витончена леді, галантна й стримана партнерка Президента; в Арабських країнах – мовчазна прикраса чоловіка. Для підсилення приналежності до України припустимо одягатися в стилізоване етнічне вбрання, демонструючи шанобливе ставлення до традицій. Публічна діяльність першої леді має задовольняти очікування аудиторії, демонструвати патріотизм, жіночність, прагнення служити країні і народу», – підсумовує Вероніка Чекалюк.
- dsq_needs_sync:
- 1
