Іміджейкер Вероніка Чекалюк у своїй науково-практичній діяльності зосереджена на вивченні історії світових держав. Зокрема, творення бренда Швейцарії розглядає в контексті іміджування України. «Швейцарія свого часу «підмочила» свою репутацію скандалом із «золотом фюрера». Пригадуєте, автори документального фільму «Полювання за зниклими мільйонами Гітлера» наводять численні докази зберігання скарбів фюрера у надійних банках Швейцарії, що викликало масове обурення інших держав, зокрема тих, за чий рахунок, власне, й збагатився він. Проте суд у Швейцарії виніс вердикт: кошти ватажка нацистів, які до сих пір були на «сплячих» після війни рахунках (на тих, які не працювали), переходять у державну скарбницю. Швейцарія потребувала роботи над брендингом, – аналізує ситуацію Вероніка Чекалюк, – було погоджено три напрямки: туризм (кращі у світі гірськолижні й SPA курорти); бездоганна продукція, зокрема годинники, шоколад, сир. Швейцарські товари відомі своєю неперевершеною якістю, надійністю, витонченим і функціональним дизайном – властивостями, які зробили Швейцарію однією з найбільш успішних країн у світі. Також найнадійніша банківська система.
МАРКЕРИ УСПІШНОСТІ:
1) Розвинений туристичний сектор;
2) Бездоганна якість продукції;
3) Надійна банківська система.
Так після закінчення Другої світової війни Швейцарія щороку підсилює існуючий бренд своєю репутацією. Брендинг має працювати на збільшення прибутків, що й відбувається у Швейцарії. Імідж, а особливо позитивний, має бути підкріплений багаторічною репутацією, тобто відображати узагальнені минулі або тривалі сприйняття, позиції, оцінки, враження і уявлення від певних подій», – зазначає науковець.
Успішний досвід процесу іміджетворення Вероніка Чекалюк пропонує запозичити у світових держав, що досягли статусу бренда і вдало створили позитивний імідж. Наприклад, Україна може скористатися досвідом трансформації Південної Кореї, економіка якої з 60-х років XX століття розвивається рекордними темпами. Рівень життя в країні на сучасному етапі може бути прирівняний до деяких країн Європейського Союзу. Уряд сприяв імпорту сировини та нових технологій коштом кінцевого продукту, заохотив ощадливість та капіталовкладення. Внаслідок економічних реформ, які запропонував уряд у 2005 році, країна має помірну інфляцію, у 2005 році вона становила 2,8%, відносно невеликий відсоток безробіття — 3,7%. Південна Корея заробляє експортом товарів більше, ніж витрачає, чим демонструє свою стабільну економіку. У своїх працях іміджмейкер В.Чекалюк пропонує аналізувати світові бренд-кейси й застосовувати успішних апробований досвід в масштабах України. «За успішним брендом стоять знання й вміння фахівців. Завдання українських іміджмейкерів – діяти в унісон із запитами інформаційного ринку, вивчати й застосовувати інноваційні методи у роботі з медіа, бути водночас учителем і другом для журналістів», – підсумовує дослідниця.
- dsq_needs_sync:
- 1
