«Технічні засоби зробили можливими доступ до світових інформаційних баз, втручання будь-якого громадянина у формування світової суспільної думки», – аналізує процес іміджетворення науковець В.Чекалюк.
«У сприйнятті держави імідж тотожний тому, наскільки авторитетним є лідер країни. Іміджмейкери у роботі над образом лідера беруть до уваги ті важелі, що підсилять його авторитет і повагу, проте не зроблять диктатором. Отже, авторитет, яким володіє очільник держави, насамперед визначається тим, наскільки його поважають у ЗМІ як лідера думок нації. Реакція медіа базується на сукупності вражень: повага в уряді, стосунки в сім’ї, довіра громадян та ін. Важливо, щоб у державі лідер зберігав баланс між мудрим правителем, якому підкорюються підлеглі, і водночас був другом кожного громадянина, – наголошує іміджмейкер Вероніка Чекалюк. Це можливо за умови ефективної роботи й дисципліни лідера та його команди, їх злагодженої роботи як єдиного державного механізму. Керівник (лідер) матиме авторитет, якщо його заяви і обіцянки у ЗМІ збігаються з реальними кроками й здобутками».
Найвдалішим Вероніка вважає імідж очільника держави, котрий щоденно і ненав’язливо тиражується у ЗМІ та підкріплюється повсякденними вчинками. Наприклад, користувачі австрійських соцмереж час від часу публікують світлини сивочолого чоловіка, котрого бачать, коли він прямує на роботу чи повертається додому, – з наплічником і ланчбоксом у руках, щоб при нагоді підкріпитися. Це – Президент Австрії Van der Bellen. Він користується громадським транспортом, прогулюється без охоронців і охоче спілкується з перехожими, – зазначає В. Чекалюк.
Прикладом успішного сприйняття лідера нації Вероніка Чекалюк вважає кейс короля Нідерландів Віллема-Олександра, котрий понад 20 років працював пілотом пасажирських авіаліній, не афішуючи свій фах. В інтерв’ю газеті Telegraaf у травні 2017 року монарх зізнався, що кілька разів на місяць здійснював рейси, та жоден з пасажирів не впізнав його. Віллем-Олександр працював пілотом у голландській авіакомпанії Fokker, а згодом, підвищивши кваліфікацію, став пілотом Boeing 737. Після коронації у 2013 році монарх продовжував працювати на пасажирських рейсах KLM Cityhopper, дочірньої компанії KLM. «Перевага другого пілота в тому, що я завжди можу тепло привітати пасажирів від імені капітана і команди. І мені не доводиться називати своє ім’я», – сказав він. Віллем-Олександр за освітою історик, закінчив Лейденський університет (1987-1993). Як майбутній конституційний монарх проходив стажування в різних державних установах та армії. Має військові звання в Королівських Сухопутних військах, Королівському Військово-морському флоті і Королівських Військово-Повітряних силах. Був ад’ютантом Особливої Служби Її Величності Королеви. Володіє чотирма мовами: англійською, німецькою, іспанською та рідною нідерландською [преса]. Які якості лідера є найбільш цінними й іміджеформуючими? Американський учений і бізнес-консультант Джим Коллінз (Jim Collins) запевняє, що головні риси лідера – скромність і цілеспрямованість. В жодному разі не сором’язливість. Дусіа Вера (Dusya Vera) з Університету Онтаріо й незалежний дослідник з Техасу Антоніо Родригес-Лопес (Antonio Rodriguez-Lopez) на базі численних досліджень та інтерв’ю з експертами окреслили основні риси успішного скромного лідера. Насамперед, це впевненість і рішучість, а також освіченість, інтелігентність. «Формування іміджу може відбуватися як крізь призму певних політичних подій, що виникли спонтанно, так і внаслідок клопіткої роботи іміджмейкерів і ЗМІ», – підсумовує Вероніка Чекалюк.
- dsq_needs_sync:
- 1
