Вітаємо дипломатів та всіх, хто дбає про імідж держави, чистоту мови й якість освіти. «Дипломатія стосується кожного. Формула успішної інвестиційно привабливої держави полягає у внутрішній необхідності кожного щодня удосконалюватися самому й змінювати на краще своє оточення. Держава – це люди. Громадяни, їхні вчинки – основний елемент іміджу країни», – зазначає іміджмейкер В. Чекалюк.
22 грудня 1917 року Голова Генерального Секретаріату УНР Володимир Винниченко і Генеральний секретар з міжнаціональних справ Олександр Шульгин підписали «Законопроект про створення Генерального секретарства міжнародних справ». Відтоді цього дня відзначають День працівників дипломатичної служби України.
Вероніка Василівна Чекалюк, доцент кафедри української та класичних мов гуманітарно-педагогічного факультету НУБіП України, активно бере участь у дипломатичних заходах, зокрема цього року під час святкувань та науково-практичних круглих столів присвячених зміцненню партнерства між державами (тема виступу науковця Чекалюк В.В – «Формування іміджу України у світі»). У науковому доробку йдеться про те, як іміджетворення набуває функції інвестиційного маркетингу, де медіа є чинним інструментом у досягненні мети. Фінансове благополуччя громадян залежить від успіху держави, її економічно-політичного розвитку. Робота над іміджем держави полягає у тому, щоб створити максимально привабливий образ країни, тиражувати позитивні привабливі інформаційні прояви у світових медіа і привернути увагу іноземних інвесторів та міжнародних партнерів, діяльність котрих буде доречною для становлення держави й поліпщення рівня життя її громадян. Складовою залучення інвестицій є побудова системи комунікацій з інвесторами крізь призму інструментів медіа, що сприятиме виходу України у рейтинг топ бренд і підсилюватиме інвестиційну привабливість, позитивний імідж, дасть змогу заручитися довірою інвесторів, залучити нових партнерів. Науковець Вероніка Чекалюк акцентує на ефективності дипломатичної служби, наводить приклади налагодження контактів з іноземними інвесторами. Пропонує наукове бачення творення репутації держави, розглядає приклади підсилення іміджу держави на міжнародній арені шляхом створення фахових IR іміджевих агенцій. Позиціонування та сприйняття країни, її віддзеркалення у ЗМІ – пріоритетна складова інвестиційно привабливої держави.
Позиціонування держави напряму пов’язане з її віддзеркаленням у ЗМІ. Кожна з держав, представлених на мапі, прагне стати визнаним світовим брендом. Поняття «бренд» передбачає статус і високий рівень життя, лідерство у багатьох сферах. Успішному бренду передує дипломатичність публічних кроків державних лідерів і представників країни за її межами, а також клопітка праця іміджмейкерів щодо створення відповідного іміджу, що визначає пріоритетну складову успішної держави. Стратегічний розвиток країни залежить від багатьох факторів, серед яких ключова роль належить веденню іміджетворюючої політики щодо створення і позиціонування державного бренду. Вагомим фактором у формуванні іміджу є економічна стабільність, що зазвичай гарантується злагодженою роботою підприємств (державних і комерційних компаній). Позитивне позиціонування держави сприяє залученню інвестицій й подальшому розвитку її підприємств.
В умовах стрімкої глобалізації інформаційні технології застосовуються здебільшого з метою поліпшення інвестиційного клімату. За умов удосконалення інформаційно-комунікаційних технологій істотно посилилося значення іміджу держави, що є пріоритетом у діяльності дипломатів, ЗМІ , загалом у системі міжнародних відносин та зв’язків з інвесторами (Investor Relations – IR). Імідж України, відзеркалений у ЗМІ, Вероніка Чекалюк розглядає як ключовий сигнал для ТОП-держав щодо рівня довіри до неї й бажання IP партнерства.
Зв’язки з інвесторами (Investor Relations – IR) – це сфера діяльності, що межує із іміджелогією, економікою, політологією, фінансами, правом, PR і дипломатією. Популярність цього напрямку діяльності й відповідно професіоналів зростає. IR-сферою цікавляться все більше фахівців. Національний інститут зі зв’язків з інвесторами США (NIRI) трактує Investor Relations як довгострокову стратегію, що охоплює фінансові, комунікативні та маркетингові елементи і дає інвесторам можливість отримати уявлення про поточний стан компанії (країни) та її перспективи.
В умовах глобальної фінансової кризи багато компаній зіткнулися з підвищеними ризиками на ринках капіталу, пов’язаними з труднощами залучення фінансування і проблемами в системі комунікацій з інвестиційним співтовариством, тому фах IR менеджера набуває популярності, зумовлений попитом на консультантів з питань взаємодії з інвесторами та інвестиційного маркетингу й імідджмейкингу. В Україні з 2014 року особлива увага приділяється залученню інвестиційних потоків як ефективного інструмента зміцнення економіки держави. Розроблено низку моделей формування комфортного інвестиційного клімату, створено кластерні утворення, обґрунтовано доцільність й основні принципи ефективного функціонування підприємств кластеру, зокрема форми, методи, функції та інструменти; вдосконалено методичний підхід до оцінки ефективності функціонування та перспективні напрямки розвитку інвестиційних кластерів.
У прагненні стати надійним і прогнозованим партнером Україна намагається проявляти, насамперед, турботу про захист прав інвесторів, лідер держави орієнтується на досвід світових реформаторів, зокрема Лі Куань Ю та ін. Щоб зацікавити й захистити інвестора, підсилити рівень довіри до держави, розвивається науково-практична сфера IR, в контексті якої створено IR іміджеві агенції, мета котрих – виконання інформаційно-аналітичної, просвітницької, іміджетворюючої та фахової консультаційної функції. Основні мседжі IR іміджевих агенцій – це презентація українського ринку як пілотного для нових продуктів й готового для роботи з інвесторами. Під час зустрічі з українською делегацією у Давосі в січні 2016 р. один із засновників VimpelCom Ltd Огі К. Фабела заявив, що торік українська економіка за ключовими показниками стала конкурентоспроможною у світовому масштабі. Україна повинна бути помітною частиною глобальної економіки й вже готова до цього.
Станом на 2014-2017 рр. Україна досягла апогею популярності у світі, проте її імідж потребує клопіткої фахової роботи. Відлякуючими факторами для позитивного сприйняття є складна політична ситуація, заангажованість медіа і високий показник корупції, нестабільність економіки, тотальна рецесія, нерентабельність підприємств, екологічна проблема – ЧАЕС. Позитивними, сприятливими є: активні реформи у всіх сферах, прогресивність поглядів дипломатів, патріотизм деяких політиків, відкритість і бажання комунікувати зі іншими державами, інтеграція у світові товариства, демонстрація у ЗМІ еволюції державотворення. Фактор, що підсилить авторитет держави, – боротьба з корупцією не на словах і прозорість системи за схемою пріоритетів: Народ – Держава – Стабільна економіка – Права людини, – зазначає іміджмейкер Вероніка Чекалюк.
- dsq_needs_sync:
- 1
- dsq_thread_id:
- 6367462243
