Черная пятница: в Украине опережают даже американцев

Популярность «черной пятницы» в Украине набирает обороты. Причем украинцы сегодня, пожалуй, даже более активно тратят деньги во время «Всемирного дня скидок», чем сами американцы, которые ввели этот «праздник шопоголиков».

Хотя на родине «черных пятниц», в США, массовые распродажи в последнюю пятницу ноября проводятся уже более полувека, в Украине этот маркетинговый ход переняли всего несколько лет назад. Считается, что официально у нас в стране «черные пятницы» проводятся с 2013 года. Хотя тогда это были редкие скидочные акции отдельных магазинов. Массовыми же распродажи в последнюю пятницу ноября стали всего пару лет назад. И сегодня уже, пожалуй, невозможно найти магазин, который бы не завлекал покупателей невероятными скидками в «черную пятницу». И украинцы с каждым годом все азартнее участвуют в «охоте за скидками».

Исследования покупательского поведения во время «черных пятниц» у нас тоже стали проводить всего пару лет назад. И одно из таких исследований с 2017 года проводит ПриватБанк, анализируя изменения в количестве транзакций и суммах в этот день. Как сообщалось, в 2017 году в течение «черной пятницы» объем покупок, оплаченных картами банка, превысил среднесуточный показатель в 10 раз! В этот день украинцы заплатили через сеть торговых терминалов 630 млн грн. Покупки в этот день делали 2,4 млн человек. Уже через год, в 2018-м, в «черную пятницу» через терминалы банка было сделано 3,2 млн покупок – на треть больше, чем в 2017-м. Сумма транзакций через терминалы банка составила более 1 млрд грн, что почти на 60% больше прошлогоднего показателя.

Еще одно исследование проводила компания GfK Ukraine, сравнивая объемы продаж, правда, не за один день, а за неделю, на которую выпадает «черная пятница». По ее данным, в 2017 году за «чернопятничную» неделю украинцы оставили в магазинах около 1,7 млрд грн, а в 2018-м – 2,5 млрд грн. То есть почти на 50% больше, чем годом ранее. Хотя, по сравнению с двумя предыдущими годами, 2018-й можно даже назвать «провальным».

Тем не менее прирост продаж в Украине гораздо более впечатляющий, чем даже в США. Там в последние года суммы выручки в «черную пятницу» увеличиваются примерно на 20-25%. В Украине же, как видно из таблицы, – на 50-66%.

А в 2019 году результаты могут стать еще более весомыми. По разным опросам, в прошлом году в «черную пятницу» за покупками собирались идти чуть более 30% украинцев. В этом же году – чуть ли не каждый второй. В прошлом году среднестатистический украинец собирался потратить в этот день в магазинах порядка 3000 грн – в этом году около 3200 грн.

Мало того, трендом нынешнего года можно назвать то, что многие магазины объявили недельные скидки, приуроченные к «черной пятнице». Таким образом, «День шопоголика» может растянуться на целую неделю.

При всем этом стоит заметить, что баснословные выторги магазинов в период «черной пятницы» пока довольно скромно отражаются на официальной статистике. По данным Госстата, ощутимый рост розничных продаж наблюдается в декабре. Ноябрь же в этом смысле мало чем отличается от других месяцев года. Разве что в 2018-м он показал чуть больший рост розничных продаж, чем в прежние годы. Но декабрь все равно оказался более результативным.

Тем не менее эксперты считают, что «черные пятницы» приносят немалую пользу для украинской экономики. Собственно, как и в каждой стране, где весомым «двигателем роста» является потребительская активность.

«Конец ноября и декабрь можно назвать одним маркетинговым периодом. Это период предновогодних и Рождественских скидок. Это просто желание людей как можно больше продать до «мертвого сезона», который наступает 31 декабря и длится месяца полтора. Некоторые категории товаров могут делать в этот период определенные всплески, но достаточно редко и не системно. Деньги в Украине дорогие – порядка 25% (проценты по кредитам, – ред.). Если товар лежит, продавец теряет минимум 2,5%. Конечно, подобные акции влияют и на экономику Украины. Минэкономразвития, как и Нацбанк, уже года полтора говорят о том, что экономика Украины растет за счет внутреннего спроса. К сожалению, других драйверов они не видят. Поэтому по факту то, что мы покупаем, это есть основание для роста экономики», – говорит экономический эксперт Алексей Дорошенко.

Таким образом, можно сказать, что, участвуя в «черных пятницах», мы способствуем экономическому росту страны.

«Покупательная способность в IV квартале, конечно, растет, а значит, происходит ускорение экономического роста. Это видно по всем параметрам, начиная от объемов продаж, объемов ВВП и заканчивая размерами доходов. И этим четвертый квартал очень отличается от остальных. Но особенно много дает декабрь. В это время традиционно подскакивает средняя заработная плата, потому что идут 13-е зарплаты, всякие дополнительные выплаты. Также вырастают налоги, поступления в бюджет. Кроме того, предприниматели, расчистившие полки во время распродаж, стараются закупить новый товар, и это тоже начинает влиять на экономические показатели, и так далее», – объясняет президент Центра антикризисных исследований Ярослав Жалило.

Источник: segodnya.ua