Найчастіше українців приймають рішення щодо купівлі продуктів та товарів, виходячи з відповідності ціни та якості (42%).
Про це повідомляє Соціологічна група «Рейтинг«.
За даними опитування, по 29% керуються тим, що регулярно купують одні і ті ж товари (стратегія регулярного споживання), або через можливість купити їх дешевше (стратегія мінімізації витрат).
Ще 20% купують тому, що покупка приносить задоволення (гедоністи), 13% — купують товари найкращої якості (перфекціоністи). Лише 4% зазначили, що купують товари імпульсивно (стратегія імпульсивного споживання), 2% — через те, що товар є новинкою (споживання новинок).
Результати кластерного аналізу стратегії поведінки споживачів дозволили розділити споживачів на такі групи: гедоністи (38%), раціоналісти (24%), традиціоналісти (21%) та економні (19%).
«Гедоністи» — обирають товари найкращої якості, купують те, що за ціною відповідає якості та приносить задоволення — переважають у категорії молоді, серед чоловіків та тих, хто працює (відповідно має вищі доходи).
«Раціоналістів», які купують дешевше та коли є хороше співвідношення «ціна — якість», їх більше серед представників середнього покоління, чоловіків, тих, хто працює, а також пенсіонерів.
«Традиціоналістів», які купують одні і ті самі товари у співвідношенні «ціна — якість», їх більше серед молоді та тих, хто працює.
«Економних», які купують дешевше та одне і те саме — більше серед старших, жінок (їх більше серед найстаршої категорії) та безробітних і тих, хто на пенсії.
«В цілому, це хороші, адекватні стратегії розвинених суспільств з непоганими економічними показниками», — йдеться в повідомленні.
Опитування проведене 8-9 жовтня 2022 року по всій Україні за виключенням тимчасово окупованих Росією територій Криму та Донбасу, а також територій, де на момент опитування відсутній український мобільний зв’язок. Вибіркова сукупність: 1000 респондентів. Метод опитування: CATI (Computer Assisted Telephone Interviews — телефонні інтерв’ю з використанням комп’ютера). Помилка репрезентативності дослідження з довірчою імовірністю 0,95: не більше 3,1%.
- intense_post_subtitle:
- intense_post_single_template:
- intense_featured_gallery:
- intense_featured_image_type:
- standard
- intense_image_shadow:
- null
- intense_hover_effect_type:
- null
- intense_hover_effect:
- 0
- intense_featured_audio_url:
- intense_featured_video_type:
- intense_featured_color:
