Investor Relations (IR) в Украине, — исследование Вероники Чекалюк

Связи с инвесторами (Investor Relations — IR) в Украине – это сфера деятельности, которая граничит с имиджелогией, экономикой, политологией, финансами, правом, PR и дипломатией. Популярность этого направления деятельности и, соответственно, профессионалов растет. IR-сферой интересуются всё больше специалистов. IR это новое явление в Украине. с 1990 г. практиковалось привлечение инвесторов, но не было четкого определения научно-практической области и  терминологии, — анализирует Вероника Васильевна. Во время экономического кризиса инвестиционная деятельность в Украине значительно снизилась. Одной из причин этого было то, что инфляция значительно обесценивала инвестиционные средства. Несмотря на значительное замедление темпов инфляции, уменьшается часть долгосрочных кредитов, предоставленных субъектам хозяйствования всех форм собственности в общем объеме кредитов в экономике страны. После провозглашения независимости Украины 24 августа 1991 года началась приватизация и акционирование государственных предприятий, была разрешена деятельность частных банков и кредитно-финансовых организаций.

IR проекты в Украине условно можно классифицировать по видам деятельности:

— разработка и внедрение продукта интеллектуальной собственности;

— разработка и внедрение технических средств и элементов «ноу-хау»;

— реконструкция и строительство;

— подготовка кадров и др.

Задача правительства и государства заключается в том, чтобы создать максимально привлекательный образ страны, тиражировать положительные привлекательные информационные проявления в мировых медиа и привлечь внимание иностранных инвесторов и международных партнеров, деятельность которых будет уместной для становления государства и повышения уровня жизни её граждан. Составляющей привлечения инвестиций является построение системы коммуникаций с инвесторами сквозь призму инструментов медиа, что способствует выходу Украины в рейтинг топ-стран-брендов и усиливать инвестиционную привлекательность, положительный имидж, заручиться доверием инвесторов, привлечь новых партнеров.

Медиа являются инструментом IR. Украинские специалисты нацелены на то, чтобы усиливать репутацию в СМИ материалами о событиях из всех сфер, аналитикой и заявлениями лидеров. В условиях стремительной глобализации информационные технологии применяются в основном с целью улучшения инвестиционного климата.

Характеристики Investor Relations (IR) в Украине

Негативные характеристики инвестиционного климата в Украине такие:

1. Несовершенство правового поля. Этот фактор обычно называют первым, поскольку препятствия, с которыми прежде всего сталкивается инвестор, имеют административно-правовой характер. Здесь речь идет о нестабильности, противоречивости, запутанности регуляторного поля, многочисленных подзаконных актах, бюрократизме и коррупции, криминализации экономики, неурегулированности системы защиты прав собственности, слабости судебной системы.
2. Политическая нестабильность. Частое изменение состава правительства, обещания резко изменить политический курс и условия ведения бизнеса вплоть до национализации имущества инвесторов, какие провозглашают разные политические силы, политические скандалы, особенно в предвыборный период, не способствуют иностранным инвестициям.
3. Непредсказуемость и непрозрачность государственной политики. Этот фактор существенно усложняет долгосрочное планирование деятельности компании. Инвесторы жалуются, в частности, на внезапность принятия некоторых решений, принятия актов, которые вступают в силу либо немедленно, либо имеют обратное действие. А информация о перспективах динамики экономической политики государства предоставляется очень ограниченно.
4. Неурегулированность законодательного обеспечения процесса инвестирования. Идет речь о частых изменениях условий привлечения иностранных инвестиций.
5. Чрезмерная фискальная активность государства. Мощным рычагом сдерживания иностранных инвестиций в Украину является крайне неравномерное распределение налогового давления, которое стало чрезмерным для субъектов, работающих легально. И это невзирая на существование в стране огромного «теневого» сектора экономики, несмотря на то, что подавляющая большинство иностранных инвесторов пытается вести полностью прозрачный и легальный бизнес, «тенизация» экономики существенно усложняет их сотрудничество с украинскими предприятиями, которые не всегда рискуют вести прозрачные и легальные операции. Большая доля исключения прибыли, нестабильность налоговых ставок и правил начисления препятствуют эффективному ведению бизнеса в Украине.
6. Узость и неструктурированность внутреннего рынка. Низкий уровень доходности предприятий и населения приводит к недостаточному уровню внутреннего спроса и, что не менее важно, делает зависимым выбор покупателей, которые вынуждены по большей части выбирать самую дешевую продукцию.
7. Обременительная таможенная политика.
8. Несовершенство отраслей инфраструктуры. Невзирая на сравнительно высокий уровень промышленного развития, сеть автомобильных и железных дорог, системы энерго- и водоснабжения и другие ресурсы нуждаются в существенном совершенствовании.
9. Неразвитость институционной инфраструктуры рынка. Мировая практика современного бизнеса постоянно связана с разными аудиторскими, консалтинговыми и другими фирмами. То, что фирмы не имеют среды, достойной, с позиций иностранного инвестора, доверия, существенно ухудшает его впечатление от предпринимательского климата в Украине. А потому считают за лучшее иметь дело с иностранными финансовыми учреждениями и банками. Это побуждает их осуществлять иностранные инвестиции в банковскую сферу и открывать филиалы иностранных банков. Однако в стратегическом контексте такое отделение финансовых потоков украинского и иностранного капиталов ослабляет финансовую систему страны. Инвесторы также обращают внимание на неразвитость государственных институций, которые должны осуществлять сопровождение иностранных инвесторов.

Алгоритм IR – деятельности в Украине:

ПРАВИТЕЛЬСТВО-СМИ-ИНВЕСТОР-ОБЩЕСТВЕННОСТЬ-НЕТВОРКИНГ-СМИ-ИНВЕСТОР-ОБЩЕСТВЕННОСТЬ.

Данная цепь предусматривает синхронизацию всех звеньев международной и национальной коммуникационной активности, в результате соблюдения которого произойдет адаптация инвестора.

Основные месседжи IR-имиджевых агентств – это презентация украинского рынка как пилотного для новых продуктов и готового для работы с инвесторами. Во время встречи с украинской делегацией в Давосе в январе 2016 г. один из основателей VimpelCom Ltd Оги К. Фабела заявил, что в прошлом году украинская экономика по ключевым показателям стала вполне конкурентоспособной в мировом масштабе. Украина должна быть заметной частью глобальной экономики и уже готова к этому. Несмотря на сложные политико-экономические условия, в стране произошел прорыв, перезагрузка системы управления. В 2017 г. прогнозируется начало роста.  Подтверждением оптимистичного анализа рынка Украины стало заявление всемирно известного бизнесмена-изобретателя о развитии бизнеса в Украине. Во время презентации нового электромобиля Tesla Model 3, глава компании Илон Маск уверено заговорил об Украине. Часть экономистов считают, для решительных действий еще не наступило время. Мы придерживаемся мнения тех, кто разделяет оптимистический сценарий развития.