Приводом розмови з імідж-експертом стала тема «яким має бути очільник»?
«У сприйнятті держави більшість асоціює з іміджем її очільника, його імідж тотожний тому, наскільки авторитетним є лідер країни. Іміджмейкери у роботі над образом лідера беруть до уваги ті важелі, що підсилять його авторитет і повагу, проте не зроблять диктатором, ділиться результатами дослідження науковець Вероніка Чекалюк, – країна дзеркалить очільника і навпаки. Авторитет, яким володіє очільник держави, насамперед визначається тим, наскільки його поважають у ЗМІ як лідера думок нації. Реакція медіа базується на сукупності вражень: повага в уряді, стосунки в сім’ї, довіра громадян та ін. Важливо, щоб у державі лідер зберігав баланс між мудрим правителем, якому підкорюються підлеглі, і водночас був другом кожного громадянина. Це можливо за умови ефективної роботи й дисципліни лідера та його команди, їх злагодженої роботи як єдиного державного механізму. Іміджмейкер наголошує: керівник (лідер) матиме авторитет, якщо його заяви і обіцянки у ЗМІ збігаються з реальними кроками й здобутками».
Продовжуючи тему, Вероніка Чекалюк наводить приклад вдалого іміджу очільника держави, котрий щоденно і ненав’язливо тиражується у ЗМІ та підкріплюється повсякденними вчинками. Наприклад, користувачі австрійських соцмереж час від часу публікують світлини сивочолого чоловіка, котрого бачать, коли він прямує на роботу чи повертається додому, – з наплічником і ланчбоксом у руках, щоб при нагоді підкріпитися. Це – Президент Австрії Van der Bellen. Він користується громадським транспортом, прогулюється без охоронців і охоче спілкується з перехожими, – захопливо розповідає іміджмейкер (гортаючи стрічку новин і демонструє тисячі згадок у Googl про Van der Bellen). Також беззаперечним вдалим прикладом успішного сприйняття лідера нації вважаємо кейс короля Нідерландів Віллема-Олександра, котрий понад 20 років працював пілотом пасажирських авіаліній, не афішуючи свій фах. В інтерв’ю газеті Telegraaf у травні 2017 року монарх зізнався, що кілька разів на місяць здійснював рейси, та жоден з пасажирів не впізнав його. Віллем-Олександр працював пілотом у голландській авіакомпанії Fokker, а згодом, підвищивши кваліфікацію, став пілотом Boeing 737. Після коронації у 2013 році монарх продовжував працювати на пасажирських рейсах KLM Cityhopper, дочірньої компанії KLM. «Перевага другого пілота в тому, що я завжди можу тепло привітати пасажирів від імені капітана і команди. І мені не доводиться називати своє ім’я», – сказав він. Віллем-Олександр за освітою історик, закінчив Лейденський університет (1987-1993). Як майбутній конституційний монарх проходив стажування в різних державних установах та армії. Має військові звання в Королівських Сухопутних військах, Королівському Військово-морському флоті і Королівських Військово-Повітряних силах. Був ад’ютантом Особливої Служби Її Величності Королеви. Володіє чотирма мовами: англійською, німецькою, іспанською та рідною нідерландською. Вероніка Чекалюк вважає, що головні риси лідера – скромність і цілеспрямованість, пороте у жодному разі не сором’язливість [1]. Цитує Дусіа Вера (Dusya Vera) з Університету Онтаріо й незалежний дослідника з Техасу Антоніо Родригес-Лопес (Antonio Rodriguez-Lopez) котрі найбільш вдало, на думку української дослідниці, окреслили основні риси успішного скромного лідера: це впевненість і рішучість, а також освіченість, інтелігентність. Формування іміджу може відбуватися як крізь призму певних політичних подій, що виникли спонтанно, так і внаслідок клопіткої роботи іміджмейкерів і ЗМІ.
Фото: Віталій Запорожченко
Посилання:
- Чекалюк В. «Позиціонування України у сучасних медіа в умовах міжнародних трансформацій: науково-концептуальний та прикладний аспекти» Київ, 2017.
- dsq_needs_sync:
- 1
